В наше время любой бизнес строится на привлечении внимания аудитории. Особенно это касается продажи одежды.
Сейчас важнее, кто удерживает внимание потребителя. Захват внимания, удержание внимания, донесение информации о ценности вашего товара, о том, как правильно его использовать и как купить ваш товар. И только после этого, продажа товара.
Маркетологи на всех углах кричат об уникальности своего продукта, но это только маркетинговый ход и не более. Настоящая уникальность заложена только в разработке ученых и новых технологиях. Именно они помогают создавать продукт с уникальными свойствами.
Сегодня расскажу вам о мировых разработках в этом направлении. Некоторым из них более 10 лет, но наши бизнесмены проявляют упорное Нежелание предлагать нам одежду с действительно УНИКАЛЬНЫМИ СВОЙСТВАМИ.
Компания Under Armour разработала «умную» ткань Iso-Chill, которая используется в одежде для тренировок в жаркую погоду. Материал состоит из сплющенных акриловых волокон и покрытия на основе диоксида титана. За счет такого состава одежда постоянно отводит тепло и дарит человеку чувство прохлады.
Ткани-хамелеоны. Представьте, что утром ваша куртка СИНЯЯ, а ночью — РОЗОВАЯ.
Бренд COLMAR - Создатели одежды с умом подходят к разработке вещей для экстремальных погодных условий. Пуховики имеют двойную защиту от промокания. Утеплитель пропитан специальным влагостойким веществом. Сверху на куртках есть водостойкий слой Teflon EcoElite. Чтобы снизить негативное влияние на окружающую среду, это вещество сделано из возобновляемых источников.
Часть горнолыжных курток имеет внутренние поролоновые вставки. Они дополнительно защищают чувствительные части тела. Стабильная умеренная температура поддерживается с помощью мембраны с покрытием графена G+.
Для изготовления свитшотов используется материал Dryarn. Это микроволокно из полипропилена, совсем не раздражающее кожу. Материал отводит от тела лишнюю влагу и быстро высыхает. Еще один материал похож на флис, но по свойствам более плотный. Он носит название Thermotec. Его текстура состоит из микрофибры с начесом, которая отлично удерживает тепло.
В производстве одежды для горнолыжников применяется ткань Meryl. Она прочнее шелка в несколько раз и мало весит. При этом материал легко пропускает воздух, препятствует проникновению воды и отлично сохраняет тепло.
Нижнее белье Skiin
Умные кроссовки, футболки и майки – это уже не феномен. Но оказывается, есть даже “умное” нижнее белье. Оно было представлено миру на всемирно известной выставке техники для потребителей “CES 2018”. На первый взгляд, оно ничем не отличается от обыкновенных предметов нижнего белья, но все дело в маленькой кнопочке, которая расположена на резиночке трусов: в ней находятся шесть сенсоров. Они фиксируют сердцебиение человека, его температуру и давление. Кроме того, в Skiin есть датчики движения и фиксация веса.
Все мечтают о вещах, которые помогут справиться с трудностями и разного рода нюансами в бешеном ритме жизни. Например, наше внимание привлекла эксклюзивно выпущенная коллекция одежды Move от дизайнера Дженнифер Даймур. Она была оснащена специальной технологией, позволяющей телу правильно двигаться и следить за осанкой (при помощи вживленных в ткань мини-датчиков). Идеальное сочетание — красиво и полезно для здоровья!
KD New York - марка спортивной одежды, которая в 2019 году представила первый в мире растительный кашемир. Его изготавливают из отходов соевого белка, оставшихся от производства тофу. Сырье протирают до гомогенной массы и прядут из нее нити. Полученная шерсть обладает антибактериальными свойствами, не боится моли и машинной стирки.
Piñatex, или ананасовая кожа, — одна из самых популярных альтернатив натуральной коже на современном рынке (среди других опций — кожа из грибов и кактуса), ее используют такие бренды, как H&M, Hugo Boss и Paul Smith. Prinatex был создан еще в 1990-е доктором Кармен Ихосой, которая в свое время работала консультантом в магазине кожаных изделий на Филиппинах. Когда Кармен узнала, какой страшный вред планете наносит промышленное производство натуральной кожи, в особенности процессы ее химического окрашивания, она решила, что нужно что-то менять, и придумала кожу из листьев ананаса.
Водоросли — одни из самых полезных организмов на земле», — говорит дизайнер из Нью-Йорка Шарлотт Маккарди. Ей удалось создать из них водонепроницаемую ткань, в составе которой — микс измельченных в пудру водорослей и водорослевых жиров. Готовое полотно пропитывают растительным воском, чтобы оно не пропускало воду. «По ощущениям — нечто между вощеной холщовой тканью и поливинилхлоридом», — описывает свое изобретение Шарлотт.
Кстати говоря, у водорослей большой потенциал в производстве базовых футболок и нижнего белья. Берлинская компания Algalife, которая изготавливает из водорослей очень похожий на хлопок материал, это уже доказала.
Шелк из розовых лепестков — одна из последних разработок. «Его делают из индийских роз», — рассказывает Уильям Лундгрен, генеральный директор живущей между Лондоном и Стокгольмом марки Bite Studios. Шелковые рубашки — их визитная карточка. Лепестки, оставшиеся от цветочного производства, измельчают и скручивают в нити, которые потом окрашивают при помощи натуральных пигментов. «Получается мягкое на ощупь глянцевое полотно, а еще для выращивания розовых кустов не требуются химикаты», — добавляет Лундгрен.
Кофе — один из самых популярных напитков современности. Каждый второй житель мегаполиса привык начинать утро с чашечки ароматного кофе. Сложно представить каковы масштабы потребления кофе и, как следствие масштабы отходов кофейной гущи.
Однажды, Джейсон и Эми Чен, стоя в очереди в кофейне, наблюдали, как другой клиент попросил бариста взять домой пакет использованной кофейной гущи, чтобы уменьшить запахи в доме. Эми наклонилась к мужу, смеясь спросила, можно ли использовать кофейную гущу для изготовления одежды, скрывающей запах потных мужчин.
Шутка Эми приняла серьезные обороты. Полагая, что кофейная гуща обладает такими же дезодорирующими функциями, как бамбуковый уголь, Джейсон вместе с тремя коллегами приступил к исследованиям, чтобы выяснить, можно ли использовать кофейную гущу для изготовления пряжи.
Спустя четыре года и восемь поколений ткани они обнаружили, что ткань, которую они производили, не только сдерживает запах, но и делает это более эффективно, чем другие ткани на рынке. Таким образом, в 2008 году они были готовы к запуску S.Café. Их кофейная ткань, устойчивая к ультрафиолетовому излучению, легкая, дышащая и мягкая на ощупь, быстро вошла на рынок.
Теперь на кофейной гуще можно не только гадать, но и использовать ее как сырье для производства одежды. Носите кофе, не проливая его на себя! Такая ткань отличается высокой прочностью, устойчивостью к неприятным запахам, обладает водонепроницаемостью, защитой от ветра и прекрасной воздухопроницаемостью. Эти свойства очень важны для спортивной одежды.
Кукуруза – это не просто культурное растение, употребляемое в пищу, но и источник сырья для создания тканей. Ткань «кукуруза» – это эластичное трикотажное полотно с характерной клетчатой поверхностью. Такая ткань не только состоит из кукурузы, но и по внешнему виду напоминает ее ячейки.
Хотя исходный материал и натуральный, но создают такую ткань путем химических воздействий. Поэтому некоторые называют ее полусинтетикой. Полотно создается плетением «пике». По нему задействуют две системы уточных нитей. Такой метод на выходе дает рельефную ромбовидную лицевую сторону и гладкую изнанку.
На российском рынке эта ткань пока мало распространена. Лично я такую ни разу не видела в магазинах. На западе она имеет более долгую историю и более привычна потребителям. Ждем, когда «кукуруза» появится и на наших рынках. Достоинств у такой ткани много: высокая износостойкость, простота в уходе, привлекательный внешний вид, мягкость, пластичность и большие возможности для дизайна.
Ткани с термохромным индикатором
Краска, которая становится прозрачной или меняет свой цвет при повышении или понижении температуры, называется термохромной. Такие ткани появились недавно, в 2007 году, но данная технология уже достаточно широко распространена.
Термохромные ткани бывают с возвратным и невозвратным эффектом. После того как температура, изменившая цвет изделия, возвращается к своему первоначальному значению, краска тоже приобретает свой исходный цвет. Это ткани с возвратным эффектом. У невозвратных тканей при температурном воздействии изменившийся цвет обратно не меняется и остается таким навсегда.
Компания Stone Island презентовала куртки Ice Jacket с применением материалов, реагирующих на температуру. Эти куртки меняют цвет в зависимости от температурного воздействия. Однако, это не единственная их «фишка», главная задача — сохранить исходную температуру тела владельца и при этом противостоять любым порывам ветра при любой погоде. Этого удалось добиться с помощью теплоустойчивой ткани, которую создали с добавлением жидких кристаллов. Они же и меняют цвет курток в соответствии с изменением температуры.
Так же Stone Island представили свитер из специальной нити, которая меняет цвет, реагируя на изменение температуры окружающей среды. Такой эффект достигается благодаря экспериментам над обработкой ткани, в результате которых появилась термочувствительная нить. Свитер сделан из двух слоёв: наружный слой из этой самой нити, и внутренний из натуральной шерсти.
Ткань с заданными свойствами HEI-пряжи
В компании Advanced Fabric Technologies был создан материал, в структуру которого вплетено особое волокно, названное HEI-пряжей. Этому материалу можно придать самые разные свойства.
Первоначально HEI-пряжа использовалась для получения одежды с противобаллистическим эффектом для защиты от осколков и взрывов. В настоящее время материал на основе HEI-пряжи может обладать лечебными свойствами – останавливать кровь, обезболивать, обеззараживать рану, заживлять ссадины и убирать отёчность. Свойства одежды, изготовленной из такого материала, по достоинству оценят спортсмены и военные.
Ещё одно свойство HEI-пряжи – это электропроводность. Материал может быть использован для подзарядки мобильных устройств.
Производство сверхновых тканей позволяет создавать футуристическую, яркую и эмоциональную одежду. С другой стороны, изобретение «умных материалов» даёт возможность превратить одежду в центр управления собственным комфортом. Новое направление развития производства модной одежды изменяет приоритеты, иначе расставляет акценты и создаёт оригинальные творческие профессии.
В Китае создали "умную ткань", которая охлаждает тело в жару.
Материал, который получил название метаткань, создан из микроскопических волокон оксида титана, тефлона и полимолочной кислоты. Первые два компонента отражают ультрафиолетовый и видимый свет, а третий излучает инфракрасный.
«Благодаря особой структуре метаткань обеспечивает почти идеальную излучательную способность в среднем инфракрасном диапазоне и максимизирует рассеивание тепла», — рассказал руководитель проекта Гуанмин Тао.
Чтобы проверить, насколько хорошо материал охлаждает людей и предметы в жару, ученые провели несколько испытаний. В одном из них доброволец в жилете, состоящем наполовину из этой метаткани и наполовину из хлопка, находился на солнце в течение часа. Температура кожи под метатканью поднялась с 31°C до 32°C, в то время как под хлопком — до 37°C.
В другом эксперименте ученые использовали три автомобиля. Один из них накрыли метатканью, второй — купленным в магазине чехлом, а третий просто оставили на солнце. За два часа — с 11:00 до 13:00 — температура в первом автомобиле выросла до 30°C, во втором — до 57°C, в третьем — до 60°C.
По словам ученых, метаткань наиболее эффективна при контакте с кожей. Если носить одежду из нее поверх обычной, большая часть охлаждающего эффекта будет утеряна. Дело в том, что метаткань не только отражает тепло, но и рассеивает его изнутри.
Разработчики добавили, что их проектом уже заинтересовались некоторые производители одежды. Команда надеется, что вещи из охлаждающей ткани будут доступны на рынке уже через год.
Аэрогели – это подвид синтетических гелей, получаемый за счет замены жидких компонентов газом. В результате такой реакции образуется вещество, отличающееся низкой теплопроводностью. Изначально аэрогели, созданные в 1930-х годах, применялись при производстве строительных материалов, загустителей и аккумуляторов энергии.
Китайские ученые разработали новую разновидность аэрогелевого волокна.
Материал можно использовать для производства одежды, которая является такой же теплой, как пуховая куртка, но при этом имеет в пять раз меньшую толщину. Волокно, при создании которого изучались характеристики меха белых медведей, «не боится» окрашивания и многократных стирок.
Команда из Чжэцзянского университета поместила аэрогелевые волокна в тонкий эластичный слой термопластичного полиуретана, что позволило в значительной мере увеличить прочность материала. В итоге ученым удалось сымитировать полую сердцевину и высокоплотную структуру оболочки медвежьего меха. Первый этап производственного процесса заключается в сублимационном прядении полимерного раствора хитозана с последующим формированием непрерывной волокнистой структуры. Далее волокно подвергается сублимационной сушке и покрывается раствором термопластичного полиуретана
Конечным продуктом является прочное инкапсулированное аэрогелевое волокно (EAF) с регулируемым уровнем внутренней пористости, структура которого соответствует архитектуре «сердцевина-оболочка». За счет плотного инкапсулирующего слоя не только обеспечивается необходимая прочность, но и усиливается защита сердцевины. EAF способно восстанавливать свою первоначальную длину даже после десятикратного растяжения, а одно волокно шириной 500 мкм выдерживает полукилограммовую нагрузку.
EAF с защитным инкапсулирующим слоем подходят для вязания тканей, изделия из которых незаменимы в холодную погоду. Например, свитер на основе EAF в пять раз тоньше пуховой куртки, но при этом демонстрирует аналогичные согревающие свойства при 20-градусном морозе. Внешний вид одежды не ухудшается после машинной стирки, а во время сублимационного прядения есть возможность придать тканям нужные оттенки путем добавления комбинаций различных красителей. Еще одной немаловажной особенностью материала является его экологичность.
Пока ученые всего мира бьются в своих лабораториях над разработками новых видов ткани, нам, как потребителям, придется просто сидеть и ждать, когда мы сможем эту одежду приобрести.
Говорите, что на рынке одежды большая конкуренция, так предложите нам то, чего на нашем рынке нет. Не надо придумывать, как отстроится от конкурента.
Уже давно ученые все придумали за вас.
Сергей Промохов.
ProCapitalist.ru
Теплый ноябрь 2024г.
