Альфа – это следующее поколение после зумеров, подростки и дети, родившиеся после 2010 года
Как утверждает автор этого термина, социолог Марк МакКриндл, уже сейчас к альфа принадлежат почти два миллиарда человек во всем мире – в таком случае это самое многочисленное поколение из ныне живущих.
В исследовании, которое проводилось в США, утверждается: только в этой стране живет около 51 млн представителей этого поколения.
Одно из их главных отличий в том, что альфа с рождения попали в глобализованную среду, где существуют интернет, цифровые технологии, удаленная работа и учеба. С учетом этих факторов они будут строить дальнейшую жизнь.
«Мобильность – то, что их определяет. Они будут позже [по сравнению с предыдущими поколениями] создавать семьи, позже приобретать недвижимость, если вообще будут. Но все это лишь предоставит им большую гибкость»,
Альфа уже сейчас совершают покупки в онлайне. Важный момент: они не видят разницы между материальными предметами и виртуальными, могут приобретать как одежду для себя, так и цифровую для своих персонажей в онлайн-играх. Для них ценно и то, и другое.
«Для прежних поколений карманные расходы – это 20-долларовая купюра или кошелек с монетами для мелких трат. Для альфа это тэп по экрану смартфона или клик на кнопку "Купить" в Roblox».
Уже сейчас отмечается их интерес к дорогой косметике. По оценкам Bain and Company, расходы зумеров и альфа будут расти в три раза быстрее, и уже к 2030-му эти два поколения составят треть покупательского рынка.
Помимо этого, ожидается, что альфа, как и зумеры, начнут покупать предметы роскоши на несколько лет раньше, чем начали миллениалы. В итоге на эти три поколения придется 80% мировых покупок люксовых товаров.
