По данным компании Admitad Affiliate, объем продаж fashion-сегмента в России в 2020 году упал на 8-9%, но уже к началу лета 2021-го показатель вырос на 13%
Так, пишет New Retail со ссылкой на текст исследования, сумма fashion-заказов при этом выросла на 10% — это показатель указывает на то, что покупатели сокращают свой средний чек, но при этом готовы приобретать чаще.
Быстрее других наращивали сумму покупок в модной индустрии жители Москвы, Петербурга, Краснодара, Екатеринбурга и Казани.
В первую очередь, это связано с отложенным спросом. Целый год россияне воздерживались от шопинга. Сейчас к нему возвращаются и как к способу досуга, и как к необходимой мере пополнения гардероба. К примеру, те, кто обычно покупал 10 платьев в год, сейчас готовы купить сразу 20 в короткий период времени.
Второй фактор – сезонность. Модники пропустили летнее пополнение гардероба в прошлом году, так как в апреле-мае 2020 года почти вся страна уже находилась в локдауне. Поэтому сейчас покупатели обрушили волну спроса на онлайн-магазины.
Третий фактор - развитие отечественных брендов.
Эксперты отмечают подорожание товаров иностранных производителей, тогда как для покупателей зарубежная одежда перестаёт быть культом: они хотят чаще совершать покупки по низким ценам. При этом российские бренды одежды, обуви и аксессуаров остаются привлекательными, а их число продолжает расти.
Тенденцию подтверждает и увеличенная представленность российских фешен-компаний на маркетплейсах.
Источник: РИАмода
