Fashion House Group: в 2026 году fashion-ритейл ожидает восстановления спроса

Несмотря на снижение трафика торговых центров в начале марта 2026 года (на 6% год к году по России, на 4% – в Москве и Санкт-Петербурге), помесячная динамика уже демонстрирует рост. По данным Focus Technologies, это связано с общей тенденцией к оптимизации расходов: за год номинальные траты на одежду, обувь, электронику, подарки и цветы упали на 2-12,7%.

Директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов отметил, что весенний спрос традиционно активизируется с потеплением, однако в 2025 году этот эффект был подавлен холодной погодой. В этом году, напротив, синоптики прогнозируют более тёплые апрель и май – что может запустить механизм возврата отложенных покупок.

«После фактически „мертвого“ весеннего сезона прошлого года мы наблюдаем постепенное возвращение покупателей. Весенняя активность восстанавливается, и ритейлерам важно быть к этому готовыми», – подчеркнул представитель компании.

При этом рынок продолжает адаптироваться к новым реалиям: около 62% потребителей активно применяют стратегии экономии. Это приводит к перераспределению спроса – наиболее высокие темпы роста показывают онлайн-каналы и дискаунтеры. В то же время часть брендов среднего и премиального сегмента сокращает присутствие на маркетплейсах из-за роста комиссий.

Особый интерес вызывают форматы, сочетающие качество и ценовую выгоду – в первую очередь аутлеты. Как отмечают в Fashion House Group, они становятся рациональной альтернативой классическому ритейлу, позволяя приобретать брендовую продукцию со значительной скидкой.

Таким образом, весна 2026 года может стать точкой частичного восстановления для fashion-ритейла. Однако рост будет неравномерным: преимущество получат те форматы и игроки, которые соответствуют новым оиданиям потребителей – осознанному, но не отказному потреблению.

Fashion House Group завершила 2025 год с ростом продаж на 2%, а её аутлеты в Москве и Санкт-Петербурге достигли рекордных объёмов аренды в 2024 году.