В России резко выросли поставки итальянской детской одежды

В целом рынок одежды и аксессуаров для детей от 0 до 14 лет в Италии остается под давлением: оборот отрасли, по оценкам аналитиков, сократится примерно на 3,2% и едва превысит отметку в 3 млрд евро. Аналогичное снижение ожидается и по экспорту — до 1,5 млрд. Однако падение традиционных западных рынков частично компенсируется за счет стран с растущим спросом.

Особенно наглядной стала динамика в категории одежды для новорожденных. За январь–сентябрь 2025 года ее экспорт в целом снизился почти на 4%, а поставки за пределы Евросоюза сократились еще сильнее. При этом ряд направлений показал резкий рост закупок, что демонстрирует перераспределение экспортных приоритетов итальянских брендов в премиальном сегменте.

Россия вошла в десятку крупнейших рынков сбыта одежды для младенцев, заняв восьмое место. За девять месяцев поставки в страну достигли около 4,5 млн евро, показав рост более, чем на 35% год к году. Доля российского рынка оценивается примерно в 4% от общего объема экспорта этой категории. Сопоставимую динамику продемонстрировала Польша (+63%), а самым быстрорастущим направлением стал Израиль, где закупки увеличились более чем вдвое.

На фоне этого США, Германия и Великобритания, напротив, показали двузначное падение спроса на итальянскую продукцию для новорожденных. Эксперты отмечают, что такие изменения отражают смещение фокуса производителей с насыщенных рынков на страны, где сохраняется интерес к итальянской одежде среднего и высокого сегмента.

Внутри Италии ситуация остается стабильной: продажи детских вещей осень–зима 2024/25 почти не изменились в денежном выражении, при незначительном росте в натуральных показателях. Основным каналом сбыта по-прежнему остаются офлайн-сети, тогда как онлайн-продажи после прошлогоднего спада закрепились на прежнем уровне.