Иностранные ритейлеры стремительно сворачивали присутствие в России в ушедшем году

Период активного возвращения зарубежных брендов на российский рынок, который наблюдался в 2023–2024 годах, в 2025 сменился обратной динамикой.

Согласно оценкам аналитиков, за этот период иностранные ритейлеры арендовали в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга около 9,7 тыс. кв. метров, однако одновременно отказались от 17,6 тыс. кв. метров. Таким образом, объем закрытых площадей оказался более чем на 80% выше, чем новых открытий.

Наиболее заметно этот процесс проявился в столице. Там зарубежные бренды расторгли примерно в два раза больше договоров аренды, чем заключили. В течение года на рынок вышли лишь 12 новых иностранных марок – преимущественно из Италии и Китая. При этом уже присутствующие компании заняли 6,9 тыс. кв. метров, но закрыли практически в два раза больше – 13,8 тыс. кв. метров торговых площадей.

Эксперты отмечают, что международные игроки выбирают разные сценарии адаптации. Часть брендов полностью покидает российский рынок, другие отказываются от офлайна, делая ставку на онлайн-продажи. Третий вариант – частичная оптимизация сети, когда компании закрывают отдельные магазины, сохраняя ключевые локации. Такой подход особенно характерен для fashion-ритейлеров, активно развивавшихся в предыдущие годы.

Сокращение присутствия иностранных брендов происходит на фоне общей перестройки розничного рынка. По данным альтернативных исследований, за первые девять месяцев прошлого года в России появилось 37 новых брендов, при этом лидерство сохранили отечественные компании – 24 против 13 зарубежных. Одновременно рынок покинули 17 российских марок, что указывает на продолжающуюся трансформацию и высокую конкуренцию в данном сегменте.