Wildberries стремится расширить сеть пунктов самовывоза в Европейском Союзе

Леонид Орлов, московский консультант, о Wildberries специально для HKTDC Research, 21.02.2020 года:

Открытие пункта обслуживания Wildberries в Польше рассматривается как первый шаг в планах расширения интернет-магазина по всему Европейскому Союзу.

В прошлом месяце весь ассортимент платформы стал доступен для отправки в Польшу через новый специализированный сайт, на котором представлены товары от 13 500 российских и зарубежных брендов, включая широкий ассортимент одежды, обуви, аксессуаров и игрушки.

Согласно отчётам, опубликованным компанией, оборот Wildberries за первые девять месяцев 2019 года составил около 2 миллиардов долларов США, а окончательный показатель за весь год будет примерно равен 3,4 миллиардам долларов. Чтобы поддерживать и обслуживать растущий объем заказов, интернет-магазин открыл более 6000 пунктов самовывоза в России, Белоруссии, Казахстане, Армении и Кыргызстане, причем многие из них оборудованы примерочными, хранилищами и банкоматами.

До начала этого года все пункты выдачи были открыты в рамках Евразийского таможенного союза, что обеспечило беспошлинную реализацию всех необходимых сделок и их исполнение.

Первое свидетельство того, что компания намеревалась расширяться на территорию ЕС, появилось в сентябре прошлого года, когда компания Wildberries объявила о планах по созданию склада в 300 000 кв.м. в Словакии с финансированием проекта порядка 220 миллионов долларов США.

Благодаря словацкому центру, и используя возможности местных логистических компаний, Wildberries планирует справиться со спросом, создав сравнительно небольшой склад в Польше. 

По мнению многих комментаторов отрасли, выбор Wildberries в отношении Польши, в качестве первого этапа осуществления её более широких планов в Европейском Союзе, имеет определенную логику. Размера территории достаточно, чтобы сделать этот рынок жизнеспособным, в то время как местные потребительские предпочтения тесно совпадают с предпочтениями основного российского рынка компании. Кроме того, польский рынок уже давно считается готовым к всплеску электронной коммерции.

Также считается, что Wildberries имеет хорошие позиции, чтобы конкурировать с местными игроками, обслуживающими рынок - в частности, Answerear , Zoio , Dstreet , Allegro и Zalando - а также Amazon и Ali Express. В частности, предложение о бесплатной доставке, которое наверняка понравится польским покупателям, может предоставить Wildberries уникальное конкурентное преимущество.

Кроме того, считается, что значительная часть польских поставщиков и производителей заинтересована в проникновении на рынки Таможенного союза России и Евразии, а инфраструктура и логистические предложения Wildberries считаются особенно подходящими для достижения этой цели . В результате, в настоящее время ожидается, что Польша может служить центром консолидации для тех экспортеров, которые стремятся восстановить своё прежнее влияние на многих постсоветских рынках, а также для тех, кто надеется впервые начать обслуживать потребителей из ЕС.

Wildberries также имеет преимущество первопроходца в том, что ни один другой российский гигант электронной коммерции еще не предпринял шагов, чтобы начать серьезно обслуживать ЕС. Ozon.ru - основной отечественный конкурент Wildberries - продает исключительно иностранным покупателям через свою российскую компанию . Он также имеет тенденцию предлагать нерусским потребителям ограниченный выбор книг, детских товаров, предметов бытовой электроники и товаров для дома, причем все они в основном покупаются российской компанией в Германии, Израиле, Канаде, США или Австралии.

Источник: Hktdc.com