«Яндекс» зафиксировал рост интереса к российским брендам одежды и обуви

Интерес к онлайн-покупке одежды и обуви в России растет, отмечают аналитики «Яндекс Рекламы».

Так, в первом полугодии 2022 года количество запросов про покупку одежды и обуви онлайн увеличилось на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Пользователи начали интересоваться в поиске российскими брендами одежды и обуви почти в 3 раза чаще. При этом, по данным нашего опроса, каждый пятый пользователь начал искать альтернативы иностранным брендам.

Таким образом, те бренды, которые сейчас активны в сети, потенциально попадут в топ выбора в будущем»,

комментирует Анастасия Липатова, бизнес-партнер индустрии Fashion в „Яндексе“.

Бренды в свою очередь усиливают присутствие в digital. Так, по состоянию на август этого года количество небольших магазинов одежды, запускающих рекламу в «Яндекс Бизнесе», увеличилось в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Общий объем инвестиций, вложенных продавцами и производителями одежды и обуви в рекламу на «Поиске» и в «Рекламной сети», вырос на 27%.

В топе выбора российских пользователей:

базовая спортивная street style одежда

Сильнее всего вырос интерес пользователей к бомберам (+43%), аноракам (+27%), пончо и футболкам (по +21%).

Как правило, перед покупкой человек в среднем делает 2–3 поисковых запроса, сравнивая несколько вариантов на разных ресурсах.

Обычно на сам поиск одежды до первой покупки люди тратят 7–9 дней, обуви — 6.

Наравне с ценой при выборе одежды люди также обращают внимание на удобство и качество материалов.

По данным опроса, проведенного на «Яндекс Взгляде», каждый третий выбирает и покупает одежду и обувь в сети.

Каждый пятый респондент отметил, что выбирает онлайн, а приобретает — после примерки в магазине.

Больше всего в онлайн-покупках пользователи ценят:

экономию времени (69%) возможность выбирать товары в любое время (69%) возможность посмотреть отзывы (58%) широкий ассортимент и возможность сравнивать разные товары (по 47%)

Источник: PROfashion.ru