К чему весь этот digital?

В последнее время только и слышно: "А Вы уже настроили контекстную рекламу?", "У Вас столько заказов, сколько стоит Ваш SMM-щик?", "Вы уже оптимизировали свой сайт?" и прочее, прочее, прочее...

Нужен ли весь этот цифровой маркетинг швейной отрасли? 

Полагаем, что нужен. Да еще как!

Чтобы разобраться в сложной теме, разберем основные понятия. Согласны?

Пожалуй, не станем говорить о маркетинге в общем, все и так понимают что это, зачем это и для кого это. Остановимся лишь на том, что маркетинг помогает изучить рынок, удовлетворить потребность и извлечь прибыль.

Да, часто с помощью рекламы, но обычно реклама - лишь один из инструментов маркетинга. 

Digital маркетинг (цифровой или интерактивный маркетинг) – это использование всех возможных форм цифровых каналов для продвижения бренда. Сегодня сюда входят: телевидение, радио, интернет, социальные медиа и другие формы.

Digital-маркетинг

Что входит в digital-маркетинг:

реклама в приложениях, мессенджерах, онлайн-играх; SMS и MMS-рассылка; цифровое ТВ и онлайн-радио; реклама на интерактивных и уличных светодиодных экранах, терминалах самообслуживания; SEO и SEM — поисковый маркетинг в сети; контекстная реклама, баннеры и тизерная реклама; SMM — маркетинг в социальных сетях; email-маркетинг; партнерский маркетинг, при котором вебмастер получает оплату за привлечение каждого посетителя или покупателя.

Итак, мы с Вами сейчас находимся где? Правильно, в интернете. О нём и поговорим.

Когда Вы закроете страницу, Вы окажетесь где? Вероятно в соц.сети. Инстаграмм там, Facebook или Вконтакте, может? Не берусь утверждать, что сразу после статьи зайдете поскролить новости, но хоть разок сегодня точно заглянете! Кто не зайдет сегодня в соц. сеть ни разу? Отпишите в комментарии, страна должна знать своих героев! Вас таких мало. 

Раз народ столько времени проводит в интернете, то и продавать можно в сети. Да еще и по всему миру!

Мир такой огромный и такой замечательный... посмотри, какой товар привлекательный!

Эта реклама. Но примитивная. И глупая - вряд ли Вы перешли по ссылке! Там нет товара. Или перешли? Я посмотрю потом в аналитике) А диджитал-маркетинг - это едва ли не в первую очередь аналитика.

К счастью, цифровая среда позволяет легко собирать данные. 

Маркетологи анализируют информацию о пользователях и их поведении: возраст, интересы, гаджет, рекламные источники перехода на сайт и т. д. 

С помощью таких данных можно лучше понять целевую аудиторию и насколько эффективна конкретная реклама или стратегия продвижения. Поэтому среди важнейших инструментов в своем арсенале специалисты называют именно аналитические системы. Google Analytics, пожалуй, самая известная. 

Теперь вернемся к швейной отрасли: Вы шьете юбки, или печатаете на футболках или вяжете варежки - неважно. У Вас есть сайт или группа в ВКонтакте. Вы выложили товар и ждёте... Можно целый год ждать первого клиента, а можно найти его с помощью SMM.

Мы ведь все сидим в социальных сетях, помните? 

SMM (Social Media Marketing) — это инструмент для клиентов и продаж из социальных сетей. Часто это привлечение клиентов из социальных сетей на свой сайт или блог. 

Традиционных инструментов маркетинга в социальных медиа много, останавливаться мы на них сегодня не будем - слишком объемный материал для нашего маленького обзора. Остановимся на основных моментах. 

Задачи, которые можно решать с помощью SMM:

брендинг, продвижение бренда; повышение лояльности и известности; PR; увеличение посещаемости сайта компании.

Легче всего поймать клиента, когда он находится на своей собственной странице. Конечно, контекстная реклама может очень помочь.

Пример контекстной рекламы в vk

Не слишком сложно настроить, не слишком дорого будет стоить, но слишком хорошо сработает в правильных руках.

Кроме контекстной рекламы есть и другие инструменты, и именно благодаря аналитике можно понять, что работает лучше всего. И даже можно исследовать популярность различных каналов продвижения для конкретных тематик. 

Но, предположим, реклама сработала, и потенциальный покупатель все-таки зашел на Ваш сайт КупиВарежку.ru Зашел, хотел купить, но что-то его отвлекло, и он закрыл страницу. Прошла неделя, на улице холодает, варежки нужны. А на Вашем сайте как раз есть подходящие! Конечно, домен покупатель не вспомнит и полезет в Гугл. По запросу "купить варежки" появятся конкуренты. Чтобы он попал именно на Ваш сайт - Вам лучше быть в ТОПе. Но как? 

На помощь придет SEO. 

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

Есть много схем продвижения сайтов, много законов правильного взаимодействия с аудиторией, много подходов к настройке рекламы и прочему... И чем дальше мы идем, тем эффективнее работают одни подходы и изживают себя другие.

Одно можно сказать наверняка - тот, кто управляет трафиком достигнет успеха.

Тот, кто хочет найти свою аудиторию должен использовать digital маркетинг. Для этого совсем не обязательно разбираться самому - всегда можно нанять специалистов, которых сегодня на рынке огромное множество - достаточно изучить отзывы и правильно сформировать запрос.

Желаем Вам успехов и новых побед!