• image
Основные тенденции в сфере продаж одежды и обуви

Основные тенденции в сфере продаж одежды и обуви

Вторник, 02 Октябрь 2018 07:00

Прогресс, как известно, не стоит на месте. 20 лет назад интернет только-только открывался для общества, но сегодня наша жизнь не мыслима без его использования. Такой способ обмена информации вносит свои изменения в качество выбора того или иного продукта. Высокотехнологичные изобретения и совершенства так же меняют наше отношение к товару и его производству.


Речь в нашем материале пойдет о влиянии этих факторов на поведение покупателя.

 

Для начала немного статистики:


1first

Как мы видим из данных опросов – фокус внимания покупателя сегодня смещен в сторону интернета.


По результатам исследования Fashion Consulting Group, крупные ритейлеры ориентируют продажи и продвижение в сторону онлайн.


Можно сказать, что рынок e-commerce растет опережающими темпами. Сегодня локальный объем сегмента электронной коммерции оценивается в пределах 189 млрд руб. и составляет 2-8% от всего fashion-рынка России. В онлайн-торговле одежда и обувь находятся на втором месте после бытовой техники и электроники и занимают около четверти на локальном рынке и около трети на международном.

 

Прогнозная оценка динамики роста составляет до 12% в ближайшие 1,5 - 2 года.

 

Самая большая категория покупок внутри fashion-сегмента – одежда, эта категория составляет более 60%. Доли онлайн-продаж крупных предприятий (в выручке) представлены на графике.

 

22sec

 

Почему он-лайн растет?


Наш мир, с развитием технологий и рекламы, переполнился пустыми предложениями, продающими офферами на ненужный или некачественный товар и прочее, на что раньше «клевали» потребители.

  

Ответ на поставленный вопрос, с учетом вышесказанного, кроется в понятии «рациональный покупатель».


Снова обратимся к статистическим данным опросов.

 

3third

 

«Рациональный покупатель» больше не делает крупные спонтанные покупки. И меньше обращает внимание на яркие рекламные ролики и уловки маркетологов. Для покупателей стало важно экономить свое время, усилия и деньги.


Краткие рекомендации продающей стороне:

 

• Наконец, индустрия подошла к тому рубежу, после которого уже нельзя не обращать внимания на качество и репутацию выпускаемого продукта. Несомненно, залог успеха сегодня кроется именно в этом.
• Реклама и маркетинг теперь тоже меняются – говорить о себе нужно, но не стоит давать громкие обещания с экранов телевизоров: у потребителя давно уже выработался иммунитет. 
• Не стоит забывать, что покупатель выбирает «глазами» и требует к себе персонального подхода и обратной связи.
• Однозначно тем продавцам, кто еще не «он-лайн», следует подключится.

 

Новые технологии.


Инновации не только ускоряют процессы производства, но и повышают качество типовых изделий. А еще инновации делают предприятия конкуретноспособными и повышают уровень доверия.


Основные векторы развития технологий в Fashion-индустрии представлены на рисунке.

 

4last


Последний тренд, о котором мы поговорим сегодня – экологичность.


К счастью, большиство активного население стало думать не только о том, как правильно использовать, но и о том, как лучше утилизировать товар. Если речь идет об одежде, то внимание обращается еще и на качество, которое при безопасном и «чистом» произвостве значительно выше привычного.

  

Если экологичность  - одно из приоритетных направлений производителя, то, на сегодняшний день, он получает преимущество. 

 

 

 


 

Это интересно:

 

 

ALIEXPRESS RUSSIA. НОВЫЙ ЛИДЕР В СЕГМЕНТЕ E-COMMERCE.

 

ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ ПРОИЗВОДСТВА ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ЗА ПЕРИОД ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2018 ГОДА

 

ИТАЛЬЯНЦЫ В РОССИИ: СКАНДАЛЬНАЯ ФОТОСЕССИЯ VOGUE В АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ

 

 

 

 

Оцените материал
(2 голосов)
Прочитано 827 раз

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Самое популярное

  
Вы находитесь здесь:Меню»Выставки»16 февраля открывается Федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром»