• image
Продвижение швейного сайта - Часть 1: Простым языком об инструментах и методах

Продвижение швейного сайта - Часть 1: Простым языком об инструментах и методах

Понедельник, 27 Март 2017 13:08

С сегодняшнего дня на сайте Procapitalist открывается новая рубрика "Продвижение швейного сайта". Мы будем говорить о том, как продвигать сайт своими силами, рассказывать об инструментах развития швейного сайта, о бесплатных каналах продвижения, таких, как социальные сети и тематические сайты , а также о тонкостях работы с подрядчиками.

 

Задача новой рубрики – максимально простым языком рассказать о тех вещах, которые помогут в продвижении своего сайта. Рубрику ведет редактор сайта Procapitalist и digital-маркетолог Лаборатории продвижения бизнеса SEOLABPro Катя Самсонова. Если у вас возникнут вопросы по продвижению сайта, или вы готовы делиться собственным опытом, вы можете бесплатно получить консультацию в нашей группе Procapitalist в Facebook.

 

Перед началом работы по продвижению сайта важно понять, как оценивать результаты и отслеживать изменения. Поэтому в первую очередь установите Яндекс. Метрику или Google Analytics. Это бесплатные инструменты для оценки посещаемости сайта и анализа поведения посетителей.


После подключения к Яндекс.Метрике начните отслеживать посещаемость сайта и анализировать источники – откуда приходят посетители. Сервис фиксирует, сколько человек в день пришло из поисковых систем(и даже показывает запросы, по которым они нашли сайт), сколько пришло из социальных сетей, а сколько – по ссылкам с других интернет-ресурсов. Также Яндекс. Метрика предоставляет информацию о посетителях – сколько женщин и мужчин приходит на сайт, в каком городе живут, сколько лет, и чем интересуются. Еще один интересный инструмент Метрики – вебвизор, фиксирующий поведение пользователей на сайте – какие разделы посещал и в какой последовательности, какие материалы читал и сколько минут присутствовал на странице. Все эти показатели помогут анализировать эффективность усилий, направленных на продвижение сайта.

 

 

 

Cледующий шаг – разработка семантического ядра. Это список ключевых слов (запросов), по которым потенциальные клиенты ищут нужную информацию в Яндекс и GOOGLE. Для cоздания семантического ядра воспользуйтесь бесплатным инструментом Яндекс.Wordstat. Вот, например, список ключевых слов для ателье по пошиву одежды:

 

 

 

Cервис показывает, сколько раз в месяц пользователи Яндекс ищут информацию по данным ключевым словам. Например, ателье по пошиву одежды за последний месяц искали 14 787 раз. Ваша задача – выбрать те фразы, по которым ищут товар (услугу) потенциальные клиенты. Можно экспериментировать с городом (например "ателье по пошиву одежды в Москве"), с уточненными запросами (например, "ателье по пошиву верхней одежды") и т п. Оптимальным для небольшого бизнеса (если это не интернет-магазин) будет семантическое ядро, состоящее из 50-150 запросов. Количество показов в месяц лучше выбирать не менее 1000, но и не стоит брать высококонкурентные запросы (больше 10000 в месяц).

 

Перед тем, как приступить к следующему этапу, разберемся с логикой работы поисковых систем – по какому принципу один сайт выходит на первые страницы GOOGLE и Яндекс, а другой (похожий) сайт вообще не появляется в поиске. Задача поисковых систем заключается в том, чтобы помочь пользователю быстро найти нужную информацию. Для этого GOOGLE, Яндекс и другие поисковые системы используют алгоритмы ранжирования сайтов, которые в автоматическом режиме определяют их релевантность запросам пользователей.

 

Cправка

Релевантность (от английского relevant – относящийся к делу) – это соответствие cайта ожиданиям пользователя. Таким образом, релевантность поиска - это степень удовлетворения пользователя показанными в ответ на его запрос поисковыми результатами.

 

Точная формула и важность факторов, влияющих на поисковую выдачу, держится в секрете, но есть два принципа, понимание которых поможет в продвижении сайта.

1. Поисковые системы отдают предпочтения сайтам, контент (тесты на сайте) которых релевантен запросу пользователя.

2. Поисковые системы отдают предпочтения сайтам, на которые ссылаются более авторитетные сайты по этой же теме.

Разберемся с каждым пунктом по отдельности.

1. Оптимизируем контент
Статьи – рабочий способ продвижения сайта. Например, вы производите свитера из овечей шерсти. Посвятите блог пути, который проделывает шерстяная одежда вплоть до овцеводческой фермы. Расскажите про условия выращивания овец и этапы выпуска одежды - стрижка, вязание, доставка. Сделайте ставку на прозрачность, раскрывая перед покупателями секреты производства.

 

Если вы работаете с конечным потребителем, подумайте, что будет интересно аудитории. Продаете мужскую одежду – заведите блог для мужчин, которые интересуются стилем, хотят выглядеть лучше или просто быть в курсе новостей мира моды. Cтаньте экспертом, заслуживающим доверия.

Если не хотите посвящать блог конкретной теме – пишите о том, что интересно. Статьи в стиле "Как тепло и красиво одеваться зимой", "5 инстаграмов, которые заставят полюбить современную моду", "Как носить черно-белое" будут интересны широкой аудитории.

Если нет времени писать собственные статьи, переводите статьи с иностранных сайтов (ускорить процесс поможет Google Translate) или рерайты готовых статей на русском языке.

Справка

Рерайт – обработка текста методом «прочитал статью, пoтом изложил тоже самое, но своими словами».


Чтобы поисковые системы индексировали рерайты, доводите уникальность текстов до 60-70% (проверить можно с помощью сервисов Content-watch или Text.ru). Но, конечно, авторский контент привлечет на сайт больше посетителей.

 

Ранее мы говорили о том, что поисковые системы отдают предпочтения сайтам, контент которых релевантен запросу пользователя. Разберемся, как сделать так, чтобы на статьи пришли целевые клиенты, а не простые любопытствующие. Вернемся к ателье по пошиву одежды: вот примеры названий статей, оптимизированных под семантическое ядро.

Индивидуальный пошив: Как защитить себя при выполнении заказов?
Трикотажное ателье – плюсы и минусы
Пошив одежды: пять ошибок портного

Обратите внимание, ключевые слова ("индивидуальный пошив", "трикотажное ателье", "пошив одежды") помещены в начале названия. В Интернете вы найдете массу рекомендаций о том, как оптимизировать статьи. Если вкратце:

– Одна статья – одно ключевое слово
– Употребите в названии ключевое словосочетание, не склоняя (например, "индивидуальный пошив", а не "по индивидуальному пошиву")
– Употребите ключевое словосочетание в тексте не менее 3-4 раз, не склоняя
– Употребите несколько раз видоизмененное ключевое словосочетание (например, вместо "трикотажное ателье" – "в трикотажном ателье" или "трикотажные ателье")
– Ссылайтесь на прошлые статьи, при этом желательно, чтобы ключевое слово стало активной ссылкой на другой материал сайта
– Не копируйте тексты с чужих сайтов (допускается только в крайних случаях)

2. Увеличиваем ссылочную массу


Повторюсь, поисковые системы отдают предпочтения сайтам, на которые ссылаются более авторитетные сайты по этой же теме. Как получить ссылки с других интернет-ресурсов?


Составьте список форумов, блогов и тематических сайтов по вашей теме, которые разрешают размещать гостевые статьи или сообщения, регистрировать профили. Пишите статьи в блогах на профессиональные темы, публикуйтесь в специализированных изданиях. Станьте экспертом, участвуйте в дискуссиях, давайте комментарии и рекомендации. Где возможно – оставляйте активную ссылку на сайт.

По каким критериям выбирать доноров для ссылок, чтобы не потерять зря время:

Тематика. Выбирайте тему, близкую вашему сайту. Ссылки с сайтов другой тематики тоже учитываются в ранжировании, но менее результативны. Если тематика сайта-донора не соотносится с вашей, поисковые системы могут принять это за "черную накрутку", что негативно скажется на позициях сайта.

ТИЦ (индекс цитируемости). Это «авторитетность» интернет-ресурса с учетом ссылок на них с других сайтов. ТИЦ определяют с помощью бесплатных сервисов Pr-cy или XTOOL. Чем выше ТИЦ сайта-донора, тем больший вес ссылка с него передаст вашему сайту. Выбирайте сайты с ТИЦ не менее 100.

Посещаемость. Чем больше посещаемость сайта, тем больше посетителей перейдут на ваш сайт по размещенной ссылке. Определите посещаемость донора с помощью бесплатных сервисов Pr-cy или XTOOL.

Качество контента. Не стоит размещать ссылки и статьи на сайте, который публикует неуникальный контент. Проверьте уникальность текста с помощью сервисов Content-watch или Text.ru.

Количество исходящих ссылок. Некоторые владельцы сайтов продают ссылки, и если ссылок продано много, он становится некачественным донором. Поисковые системы могут "подумать", что ссылка платная, значит вы продвигаете сайт "в черную" и понизят вас в поиске. если вы видите много исходящих ссылок, особенно не по теме, это тревожный сигнал.

Количество рекламы. Если владелец сайта злоупотребляет продажей рекламы, вы видите огромное количество баннеров, агрессивной рекламы, выпадающих окон, не строит размещать ссылку на этом ресурсе, это может испортить репутацию вашему сайту.

В данной статье мы вкратце рассмотрели два ключевых метода продвижения швейного сайта. В следующих статьях рассмотрим другие вопросы – как продвигать швейный сайт с помощью социальных сетей, как настроить контекстную рекламу в Яндекс. Директ и Google Adwords, как оптимизировать сайт и поговорим о том, как подходить к работе с подрядчиками.

 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Прочитано 1149 раз

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Самое популярное

  
Вы находитесь здесь:Мода»Лукбуки»Лукбук Lauren Conrad лето 2015