• image

Дочь отвечает за политику отца: Ритейлеры объявили бойкот бренду Иванки Трамп

Дочь отвечает за политику отца: Ритейлеры объявили бойкот бренду Иванки Трамп

Среда, 22 Февраль 2017 19:58

Несколько дней назад духи бренда Ivanka Trump, владелицей которого является дочка нового американского президента Дональда Трампа, вошли в топ бестселлеров Amazon. Одновременно с этим, после инаугурации ее отца работу с торговой маркой прекратили работать несколько солидных американских ритейлеров, такие как Nordstrom, Neiman Marcus и Kmart. Сам американский президент высказывает возмущение в своем Twitter по поводу бойкота компании своей дочери, а пресс-секретарь Белого дома считает это «прямой атакой на политику президента». Чем интересна торговая марка Ivanka Trump, помимо родственных уз с Дональдом Трампом?

 

По какой причине ритейлеры объявили бойкот Иванке?

Осенью прошлого года маркетолог Шеннон Коултер запустила в Twitter хэштег #GrabYourWallet («Хватай свой кошелек», намекая на известную фразу Трампа «хватать за промежность»). Шеннон предложила объявить бойкот бизнесу Трампа и его родственников; в первую очередь, fashion-бизнесу Иванки. Дочь Трампа выпускает одежду, парфюмерию и украшения. По мнению Шеннон, после сексистского скандала Трампа Иванке следовало дистанцироваться от предвыборной кампании отца и прекратить его поддерживать, чего она не сделала.

 

 

За 10 дней хэштег был опубликован около миллиона раз, после чего от сотрудничества с брендом стали отказываться крупные универмаги и ритейлеры. На сегодняшний день хэштег поддержало девятнадцать компаний (Shoes.com, Neiman Marcus, Nordstrom, ShopStyle и другие). Практически все не связывают тенденцию с политической карьерой Трампа: по информации Washington Post, за последние 3 месяца продажи вещей марки Ivanka Trump снизились в 2 раза.

 

За эти три месяца произошло несколько публичных конфузов. В начале текущего года Иванка Трамп появилась в общественно-политическом шоу 60 minutes на телеканале CBS в браслете Ivanka Trump Collection из золота и бриллиантов стоимостью 10 800$. После этого все подписчики торговой марки получили письма с фотографией Иванки и предложением приобрести это украшение. До этого Иванка выступила на съезде Республиканской партии в персиковом платье-футляре Ivanka Trump. Сразу же в Twitter Иванки был опубликован призыв «купите платье, как у Иванки»; его распродали за один день.

 

В противовес флешмобу #GrabYourWallet советница Трампа Келлиэнн Конуэй в прямом эфире обратилась с призывом игнорировать бойкот и приобретать продукцию бренда Ivanka Trump. Призыв Конуэй спровоцировал негативную реакцию среди многих политиков, в том числе республиканцев.

 

Что выпускает Иванка?

Иванка Трамп начала выпускать вещи под своим именем десять лет назад, начав с украшений Ivanka Trump Collection. Позже появились обувь, сумки и брючные костюмы. Несколько лет назад Иванка создала новую линию парфюмерии, которая пока представлена одним ароматом.

 

Бренд Иванки Трамп продолжает образ, к которому дочь американского президента стремится сама – — Women Who Work, «Женщины, которые работают» (это название художественной книги Иванки, посвященной стремлению к успеху). Ivanka Trump – это одежда для работающих женщин, ценящих «чувственность и практичность». Ювелирную линию и вовсе придумали с прицелом на женщин, которые сами покупают себе украшения. А сам сайт - не просто онлайн-магазин, а полноценный ресурс с редакционным контентом для активных женщин в понимании команды Иванки: здесь и карьерные лайфхаки, и идеи для путешествий, и кулинарные рецепты, и даже советы, как вернуть любовь.

 

 

Иванка Трамп продвигает идею женской активности не только на словах. Весь топ-менеджмент компании состоит из женщин. Также она ввела в компании декретный отпуск, который в США не гарантируется законом.

 

Однако, демократичную, но все же довольно консервативную одежду Иванка продает с помощью крайне консервативного образа идеальной блондинки из богатой семьи. Идея женщины, которая сама себя сделала (self-made woman) в случае Иванки, дочери белого миллиардера, выглядит не очень убедительно.

 

Что будет дальше с брендом Иванки?

Трамп стал первым за много лет американским президентом, у которого на момент инаугурации были взрослые работающие дети. Причем компания Иванки завязана на ней самой целиком: Трамп и лицо своего бренда, и ролевая модель для покупателей вещей Ivanka Trump. До прошлого года у Иванки и ее марки был спорный, но все же позитивный образ (дочь президента — единственное публичное лицо из предвыборного штаба Трампа, кто хоть как-то стремился сглаживать острые углы и высказывался в защиту прав женщин). Но с середины осени прошлого года, с момента запуска флешмоба #GrabYourWallet, положение марки на рынке планомерно ухудшалось, что привело к существенному падению продаж.

 

Может ли это быть связано с качеством самих товаров Ivanka Trump? Трудно ответить на этот вопрос, ведь ценность товаров в демократичном сегменте, как правило, упирается в имидж марки. Иванка заимствует многие модели у популярных модных премиальных брендов (итальянская марка Aquazzura даже обвинила дочь Трампа в плагиате), но в сегменте масс-маркета эта стратегия уже давно стала привычной — так живут и Zara, и Topshop, и другие демократичные бренды.

 

То же самое можно сказать и о ювелирной линии бренда. Модели не очень оригинальны. В заголовках фраза «Иванка Трамп промоутирует браслет собственного бренда за 10 тысяч долларов» смотрится впечатляюще — но это не такое дорогое украшение по меркам ювелирных брендов. Столько же будет стоить, например, браслет Cartier без бриллиантов.

 

Нужно обратить внимание, что у вне оппозиционно настроенных ритейлеров с продажами Ivanka Trump все в порядке. К примеру, аромат Ivanka Trump занял первые места бестселлеров на Amazon. Над ним трудились известные специалисты — Дженнифер Маллеркей и Марипьерр Жульен (она разработала немало хитов для Calvin Klein, Brooks Brothers, парфюмерных линий Джессики Симпсон и Рианны). Так что далеко не все ритейлеры хотят проголосовать долларом против бренда Иванки Трамп, и уровнем продукции они удовлетворены.

 

Из-за того, что Дональд Трамп и его семья оказались плотно связаны, ритейлеры получили возможность показать свое отношение к новому американскому президенту. Таким образом бизнес выражает свою политическую позицию. Ключевой вопрос заключается в том, как поведет себя сама Иванка. Ричард Пэинтер, бывший адвокатом Белого дома по вопросам этики при Джордже Буше-младшем, считает, что дочь Трампа может стать успешной предпринимательницей, но только при условии, что сможет дистанцироваться от взглядов своего отца и от политики в целом.

 

Источник: meduza.io

Оцените материал
(0 голосов)
Прочитано 1807 раз

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Самое популярное

  
Вы находитесь здесь:Меню»Новости»Показать содержимое по тегу: рейтинг